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                                                      Q3手机出货 创八年同期最低

                                                      作者:时间:2022-11-01来源:工商时报收藏

                                                      受到经济前景堪虑影响,市调机构表示,全球第三季智能型手机出货量以3.01亿支、创下2014年以来同期最低,年减幅度达12%,不过出货量仍比饱受上海封控影响的第二季小幅增加2.38%,前五大手机品牌中,仅有苹果缴出出货量年增率正成长的成绩单。

                                                      本文引用地址:http://www.sylvia-camelo.com/article/202211/439832.htm

                                                      欧洲智能型手机出货量从今年初俄乌战争开打后,就愈来愈疲弱,加上中国自从疫情爆发以来,智能型手机出货量始终没有回到疫情前水平,尤其上海今年第二季近两个月的封控,明显对买气造成影响。

                                                      则指出,中美紧张情势持续、全球性通膨、担忧经济衰退,加上消费者换机时间愈来愈长,都压低智能型手机需求。

                                                      继第二季全球手机出货量不到2.95亿支的低点后,根据数据显示,第三季出货量小幅反弹至3.01亿支,季增率约为2.38%,然而对比去年同期出货量3.42亿支,仍是大减12%,创下2014年以来同期最低点,换言之,今年第三季比COVID最严重的2020年同期还要更糟糕。

                                                      而在主要品牌方面,Counterpoint表示仅有苹果一枝独秀,在i14系列新品上市带动下,第三季出货量年增率为1.6%,是唯一正成长的品牌,出货量为4,880万支,三星虽然仍稳住冠军宝座,然而出货量已是连续第三个季度「溜滑梯」,并比去年同期下滑7.6%。

                                                      分别占有全球手机出货量第三至第五名的小米、OPPO、vivo,Counterpoint表示,这三个品牌受惠于今年上半年解决高库存有成,第三季出货量都比第二季有所成长,加上三星、苹果相继退出俄国市场,留给中国品牌良好的发展空间,然而对比于去年同期,仅有小米年减7.8%最少,OPPO与vivo出货量年减幅度都在23%上下。

                                                      面对今年第四季,Counterpoint预期第四季出货量有机会比第三季增加,然而利率上扬将进一步影响消费者可支配所得与消费力,加上通路库存还是相对偏高,品牌业者也计划减少第四季的库存,都让第四季即使能够季增,幅度也不多,更不可能达到去年第四季3.71亿支的水平,全年出货量则已经注定将低于去年,至于明年需求则会面临愈来愈长的换机周期与极糟的需求的挑战,明年上半年会更为明显。

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